Zwolennicy powiedzą, że prawie 500 tys. odsłon mówi samo za siebie. Zasięg faktycznie ogromny, ale czy w reklamie chodzi tylko o ilość? To trochę tak jakby przyjąć dawno odrzuconą zasadę PR „nie ważne co mówią, byleby nie przekręcali nazwiska”. Wydaje mi się, że warto również pomyśleć o jakości. To jakość decyduje przecież w największym stopniu o tym, jak spot odbiorą widzowie. Co więc może negatywnie wpłynąć na odbiór virala Tepsy?
Nie każdy lubi reklamę porównawczą
A taka w istocie jest reklama Tepsy. Ja osobiście za reklamą porównawczą nie przepadam. To dobre rozwiązanie, ale w marketingu politycznym, gdzie czasem trzeba punktować swojego przeciwnika. W przypadku marketingu konsumenckiego lepiej, by Tepsa zajęła się przekonywaniem o zaletach swojej oferty, a nie wyśmiewaniem swojej konkurencji.
Zawsze lepiej poświęcać czas i uwagę sobie oraz swoim klientom, zamiast koncentrować się na rynkowym przeciwniku. W ten sposób Tepsa nieświadomie dowartościowuje Netię w oczach odbiorców reklamy. Daje znać wszystkim dookoła, że traktuje Netię jak poważnego przeciwnika.
Zawsze lepiej poświęcać czas i uwagę sobie oraz swoim klientom, zamiast koncentrować się na rynkowym przeciwniku. W ten sposób Tepsa nieświadomie dowartościowuje Netię w oczach odbiorców reklamy. Daje znać wszystkim dookoła, że traktuje Netię jak poważnego przeciwnika.
Poza tym Tepsa powinna pamiętać, że podobne akcje to broń obusieczna. Netii będzie dosyć łatwo odpowiedzieć na tę zagrywkę. Akurat w przypadku Tepsy jest mnóstwo „trupów w szafach”, które można wykorzystać…
Słaby spot
Ten spot jest zdecydowanie najsłabszy z całej serii. Nie bardzo rozumiem, co jego twórcy chcieli przekazać widzom.
O co tu common? Że niby reklamy Netii z Kotem w roli Kaszpirowskiego są śmieszne? Oferta Netii z Internetem za 1 zł jest śmieszna? Emocje to Tepsa a Netia to Rozum? Łatwo się w tym zgubić. O niebo lepszy i bardziej zrozumiały był spot z „chińszczyzną”:
Kto uwierzy w przypadkowy wyciek?
Wersja oficjalna głosi, że film wyciekł do sieci wbrew woli jego twórców. Jak było naprawdę? Tego nie wiem, ale jakość trudno mi uwierzyć w nagłą, nieplanowaną emisję spotu za ciężkie pieniądze w sieci. Prędzej uwierzę chyba w metamorfozę Jarosława Kaczyńskiego z ostatniej kampanii prezydenckiej!
Zamiast podsumowania
Powiem tylko, że moim zdaniem cała akcja viralowa Tepsy i Adv.pl jest do….d! Niezależnie od tego „czy kieruję się sercem czy rozumem” mam nieodparte wrażenie, iż przyniesie raczej więcej szkody niż pożytku. Tepsa promuje raczej Netię niż samą siebie.
Ciekaw też jestem kto zapłaci za te zabawy marketingowców Tepsy? Jak w reklamie z chińczykiem „Teelefoon”? Czy też raczej "Abooneeent..."
PS: nie korzystam z usług Tepsy i Neti, więc moja ocena jest w miarę bezstronna.
Ciekaw też jestem kto zapłaci za te zabawy marketingowców Tepsy? Jak w reklamie z chińczykiem „Teelefoon”? Czy też raczej "Abooneeent..."
PS: nie korzystam z usług Tepsy i Neti, więc moja ocena jest w miarę bezstronna.
Jacku,
OdpowiedzUsuńNie zgodzę się z Tobą co do idei reklamy porównawczej - jeśli jest zrealizowana na dobrym poziomie kreatywności, a jednocześnie daje odbiorcy to, co reklama porównawcza dawać powinna, czyli konkretne informacje porównujące produkty, ta forma komunikacji jest niezwykle skuteczna. Co więcej - z wiadomych względów, prowadzi do sytuacji wojny cenowo/ofertowej, co z punktu widzenia konsumenta jest zazwyczaj korzystne.
Ja bym spotu tepsy nie nazwał reklamą porównawczą, bo z jako taką ma mało wspólnego - to jest reklama prześmiewcza i to jest słabe, bo ogólnie całość działań TPSY z rozumem i sercem oceniałem względnie wysoko.
Pozdrawiam
Jarek Bielecki
Jarek,
OdpowiedzUsuńdzięki za obszerny komentarz. Co do idei reklamy porównawczej - być może masz rację, ale ja po prostu nie lubię reklamy porównawczej a w jej skuteczność nie za bardzo wierzę. Konkludując, przeciwstawiasz swoje argumenty racjonalne moim emocjonalnym, także mnie nie przekonasz.
Faktycznie, jakby dłużej się nad tym zastanowić to mogłem nazwać reklamę Tepsy porównawczą trochę na wyrost. Jak dla mnie zawiera ona jednak pewne jej elementy, przynajmniej w samym założeniu twórców. Tutaj jednak raczej przychylę się do Twojego zdania, że to bardziej reklama prześmiewcza, do tego słaba.
PS. poprzednie działania z Sercem i Rozumem też mi się podobały.
Pozdrawiam
Jacek
Znaczy się, konkluzja jest taka, że rozum i serce nie bardzo się rozumieją? ;)
OdpowiedzUsuńRównież dziękuję za interesującą wymianę opinii - czyż nie po to właśnie zostałeś blogEREM? :)
pozdrawiam
JB
Celnie to spuentowałeś. Lepiej bym tego nie ujął.
OdpowiedzUsuńTak, dokładnie po to zacząłem się bawić w pisanie bloga (pomijając wrodzone skłonności grafomańskie). Mogę pogadać z ciekawymi ludźmi, a przy okazji złapać dystans od mojej korporacyjnej codzienności.
Ps. blogEREM bym jeszcze siebie nie nazwał, przynajmniej dopóki nie wykupię własnej domeny z hostingiem i nie zmienię platformy na wordpressa (pracuję nad tym)...
Ciekawe co chciała osiągnąć tpsa zamawiając parodie Netii u Adv.pl Zasadniczo pokazali, ze Adin jest śmiechowe, więc wcale ostro nie pojechali Netii. Zastanawia mnie czy w Polsce przyjęłoby się coś bardziej hardkorowego.
OdpowiedzUsuńCiekawe jaki będzie ciąg dalszy i czy będzie.
Witam,
OdpowiedzUsuńDla mnie cały ten pomysł z parodiowaniem Netii był beznadziejny. Po co psuć bardzo fajną kreację, jaką jest cała seria "Rozum i Serce"? Trudno powiedzieć, co poeta miał na myśli. Podejrzewam, że właśnie dlatego akcja nie miała ciągu dalszego. Zresztą Adin broni się same…
Ps. miesiąc temu przeniosłem mój blog na nową domenę. Zapraszam do czytania i komentowania na http://jaceklipski.pl/2011/02/viral-tepsy-z-%e2%80%9esercem-i-rozumem%e2%80%9d-parodiujacy-reklame-netii-jest-do-d/
Nowy adres: http://jaceklipski.pl
Pozdrawiam
Jacek Lipski
I oczywiście Wesołych i Spokojnych Świąt życzę!
OdpowiedzUsuńSerce i Rozum mają już ponad 300 000 fanów na Facebooku, to o czymś świadczy!
OdpowiedzUsuńWitam! Dziękuję za komentarz. Do dalszej dyskusji zapraszam na nową domenę www.jaceklipski.pl , gdzie kilka miesięcy temu przeniosłem blog Marketing, książki i życie.
OdpowiedzUsuńW odpowiedzi na Twój komentarz: wiem, bo sam jestem ich fanem na Facebooku. Wg mnie to jedni z najfajniejszych brand hereos, jakich kiedykolwiek stworzono w Polsce np. obok Małego Głoda. Bardzo lubię wszystkie reklamy z ich udziałem, oprócz wspomnianej Adin. Viral miał mnóstwo odsłon, ale mi osobiście do gustu nie przypadł. Podejrzewam, że Netii też raczej nie zaszkodził. Zastrzegam jednak, że mówię o własnych odczuciach. O gustach się raczej nie dyskutuje, więc pozwolę sobie pozostać przy swojej opinii.